如何让“诗和远方”跨屏抵达 阿勒泰探索影旅融合新路径
新华社乌鲁木齐8月25日电(记者张瑜)时值八月,走进新疆阿勒泰地区哈巴河县“彩虹布拉克”景区,仿佛置身于热播剧《我的阿勒泰》中。作为取景地之一,景区1∶1复刻剧中陈设,来自五湖四海的游客,兴致高昂,沉浸式体验剧中场景、购买剧中同款文创产品、在大草原上拍照留念……
《我的阿勒泰》让阿勒泰成为很多人心中的“诗和远方”,暑假期间,前来打卡的游客与影迷络绎不绝。
游客马欣与爱人从江苏南京出发,一路自驾到阿勒泰。记者见到她时,她正在“彩虹布拉克”的草原上自拍。“我太喜欢这部剧呈现出的辽阔与自由,想像‘文秀’一样,在大草原上无忧地奔跑,可惜我的‘巴太’拍不出这种感觉。”马欣戳戳爱人笑着说。
在新疆阿勒泰地区哈巴河县,工作人员复原《我的阿勒泰》“张凤侠小卖部”拍摄场景。新华社记者 苟立锋 摄
“工作日游客量平均上千人,周末或其他节假日能达到三千多人。”电视剧上映没多久,哈巴河县就着手打造“彩虹布拉克”景区。“从无人问津到人气满满,仅仅用了一个多月时间。”哈巴河县桦城旅游开发有限公司副总经理苏秋霞说。
一部剧带火一座城,剧迷们穿越屏幕,走进影视剧拍摄地,完成了从“观众”到“游客”的身份转变,如何将他们对影视的想象变成现实?实现“影视+文旅”的双向奔赴?
夏日黄昏,夕阳余晖笼罩新疆阿勒泰,骑着爱马“踏雪”回到家乡的“巴太”,坐在树下轻轻弹唱《月光》……不久前,一场由《我的阿勒泰》多位主创、演员参与的旷野音乐会在阿勒泰哈巴河县白哈巴村举行。影视剧IP的超长“售后”让不少游客感慨“不虚此行”。
游客在新疆阿勒泰地区喀纳斯景区观光游览。新华社记者 丁磊 摄
同时,新疆阿山酒业有限责任公司推出剧中同款“砰砰酒”;哈巴河县雅居床服有限责任公司上架“文秀奶奶”同款服饰;旅行社结合剧情,推出阿勒泰夏牧场牧民体验一日游、喀纳斯景区两日游等多条旅游线路……阿勒泰地区一系列举措,让“诗和远方”具体可见。
创新文旅联动模式、搭建文旅新场景、衍生周边文创产品。《我的阿勒泰》总编审王兆楠认为,阿勒泰地区通过对影视IP的全链条开发,不断拓展其延展性和生命力,在创造更多市场价值的同时,也为游客提供更持久和丰富的情绪价值。
“我们将捡牛粪生火、制作本地美食等电视剧中场景融入旅游体验设计中,使观光游向体验游转变,让旅游更有趣味,旅行社业务比去年同期增长三成以上。”新疆原行网旅行社有限公司工作人员吴斌告诉记者。
游客在新疆阿勒泰地区喀纳斯景区观光游览。新华社记者 丁磊 摄
旅游业是区域综合治理体系和能力的“试金石”,想要留住游客的心,大到旅游交通和住宿、小到当地美食与物价,软硬件同步升级必不可少。
推出“小份菜”和“特价菜”,满足疆内外游客对于新疆美食的差异化需求和多样化体验;新开、加密多条飞往阿勒泰地区的航线,让“北疆之北”不再遥远;持续加大旅游市场价格监管,纠正标价不规范的商家;增加旅游景区区间车数量,加强旅游基础设施升级改造……从影视到文旅再到城市更新,阿勒泰地区拿出十足诚意,回馈游客们的热情关注。
剧集的热度终会随着时间散去,拥有喀纳斯景区、可可托海景区等丰富文旅资源的阿勒泰,试图将这朵由热播剧带来的流量“烟花”释放得更久些,推动《我的阿勒泰》向我们的阿勒泰转变。
在新疆阿勒泰地区哈巴河县,游客在骑马。新华社记者 阿曼 摄
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长德丽达·那比表示,按照“全域发展、四季繁荣”的发展思路,阿勒泰将贯通串联G331、G681、G219公路线,推动沿线停车区、观景台等配套服务设施建设,打造自驾胜地、户外天堂;立足地缘优势,依托吉木乃口岸、塔克什肯口岸、红山嘴口岸,打造边境旅游示范区;背靠得天独厚的冰雪资源,壮大冰雪旅游等新业态。